今年七夕，在杭州西子湖畔，“跟着爱情故事游杭州”十条主题线路发布。
从“缘定西湖·情牵运河”登雷峰塔、游万松书院、漫步运河古街，到“陌上花开·青山妩媚”走进临安青山湖水上森林，在衣锦城遗址博物馆感受吴越文脉，再到“一江春水·两心相约”漫步黄公望隐居地，于《富春山居图》所绘的山水间执手同行……散落的爱情地标串珠成链，让游客在山水间获得沉浸式体验。
游客在广西玉林万花楼“南宋香市”挑选特色商品。（受访者供图）
(资料图片)
七夕，打开国潮产品市场新空间。
用茯苓压制象棋、用八角做成冰箱贴、草果豆蔻组合成胸针……在广西玉林万花楼“南宋香市”七夕游园会活动中，“鬰香记”摊位前挤满了游客，吸引他们的正是以香料为原材料的各类文创产品。
“我们开发的中药香梳、合香珠八角相思豆耳环等特色商品，带给游客新鲜感。”摊主陈斌告诉记者，自己小小一个摊位在七夕游园会期间每晚营业额都能接近2000元。
在成都市双流区黄龙溪古镇，国风市集人头攒动。蜀锦蜀绣手作、非遗竹编等迎来热销。许多摊位前，身着汉服的年轻人排队体验古风香囊与中式书签手作，亲手制作有文化温度的七夕信物。游船、廊桥、古镇街巷成为热门拍摄场景，带动餐饮、民宿消费。
千年“乞巧”民俗在现代商业空间里焕发新生。在广州市越秀区的一家手工坊店内，工作台上，红绳、彩线、珠串等传统手作材料琳琅满目，顾客围坐一堂，在老师指导下，编织寓意“情意绵绵”的七夕红绳，浪漫氛围在一针一线间静静流淌。
“能亲手做一件有温度的作品，比买现成的更有仪式感，这是一次很特别的七夕体验。”来自佛山的游客张玲说。
七夕文旅消费热，离不开各地促消费政策的加持。
江西新余仙女湖区启动2026“为爱甄选”七夕文旅消费月，聚焦景点门票、特色餐饮、精品住宿、鲜花定制、旅拍写真等浪漫核心业态，累计发放300万元文旅商贸消费券。
8月起，2026年“惠购广西”行动推出三大领域服务消费券，包含5万张“票根当钱花”餐饮住宿消费券、15万张“寻味八桂”餐饮消费券等，激活消费市场。
2026广州乞巧·七夕节活动期间，市民凭启动仪式的惠民票，登录“一部手机游天河”微信小程序平台，即可享商圈折扣、文旅好礼，享受“一站式”优惠体验。
广西大学工商管理学院教授刘民坤表示，传统节日蕴含深厚的历史底蕴和丰富的文化内涵，各地应告别模板化运营，不断挖掘本土独有文化的节庆内涵，打造更具地方特色的消费新场景。
业内专家表示，各地可针对七夕期间人气高、口碑好、传播广的沉浸式场景、艺术装置、光影体验、主题打卡空间等优质业态，进行保留升级、迭代优化，把短期节庆体验转化为全年可体验、可游览、可消费的常态化产品。
营业执照公示信息