6月6日，当象征着北京重启消费“快进键”的大门被缓缓推开，百年金街也迎来了消费狂欢。在2000年悉尼奥运会竞走冠军王丽萍、2012年伦敦奥运会举重冠军林清峰、艺术体操女神张豆豆的见证下，一家崭新的沿街店铺打开大门，这是国民运动品牌安踏的最新形象旗舰店，也是王府井步行街疫情以来新引入的首家店面。
上午11点，一场热闹的舞狮表演在王府井丹耀大厦门前举行，引来游客们围观。在北京消费季启动首日这个特殊的日子里，安踏品牌旗舰店正式亮相王府井。
记者了解到，此前，丹耀大厦一层为一家银饰店，疫情期间，这家店铺关门停业。得知消息后，安踏第一时间租下了店面，并进场装修改造。“作为民族品牌，我们非常希望能在北京的商业地标王府井开设旗舰店，疫情期间公司响应复工复产号召，让这家店尽快和消费者见面。”安踏相关负责人介绍，这家店看起来更加年轻化，同时还融入了京味儿元素，希望成为全新的“体育潮流打卡地”。
走进店里，印有五星红旗的“冠军龙服”映入眼帘，模特呈现出跑步、体操等姿势，让人很容易联想到奥运健儿勇夺桂冠的激动场面。据店员介绍，“冠军龙服”是奥运中国代表团领奖服，并不对外售卖，但通过在王府井店进行独家展示，让消费者在逛街的同时，更可以感受到体育精神，增加民族自豪感。
相比其他门店，这家全新形象旗舰店品类更全，还融入了安踏新开发的瑜伽系列。店里一角还设置了“私人订制”体验区，消费者可以给白色T恤印上冰糖葫芦、北京地标、“得劲儿”、“叫板”等京味儿元素图案或文字。
“以前经常来丹耀大厦楼上的美食街，有很多网红小吃，但前段时间经过看到一层在装修，整个大厦也都冷冷清清的，没想到今天一下子热闹了起来。”第一时间进店购物的消费者小杨说，最近很多身边的朋友都重拾健身计划，这种全新形象的旗舰店会吸引更多年轻人来王府井打卡，逛街的同时还能收获乐趣。
记者注意到，在王府井大街上，今年还有不少新店即将亮相。在北京apm沿街位置，阿迪达斯、FILA的最新旗舰店正在筹备中，马路对面，ZARA旗舰店近日也架起围挡。
近几年，王府井商圈不断加快首店引入速度，多家全球旗舰店和多种品牌区域首店相继落户王府井，在“首店经济”的带动下，王府井商圈正持续升级，不断增强对本地客流的吸引力。最新数据显示，王府井步行街2019年本地客流增幅为7.3%，增长速度在国内11条试点改造的步行街中排名第二。目前王府井本地客流的占比为31.8%，本地客流市场还有进一步提升空间。(记者 马婧)
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