北京时间2020年5月21日,欢聚集团(NASDAQ:YY)发布2020年第一季度财报。在“直播+短视频”双引擎的强劲驱动下,欢聚集团的业绩高速增长,一季度营收达71.494亿元,同比增长49.6%,超出此前公司指引上限和华尔街分析师平均预期。值得关注的是,一季度BIGO的收入近21亿元,接近集团的国内直播收入规模。在非美国通用会计准则下,欢聚集团2020年第一季度净利润达4.289亿元。截至2020年第一季度,欢聚集团全球移动端月活跃用户达5.201亿,海外用户占比为77%。

欢聚集团董事长兼首席执行官李学凌表示:“在本季度,我们继续坚持‘直播+短视频’双引擎的增长策略,在各个业务板块取得良好的业绩。受Bigo live在发达国家市场快速扩张的推动,第一季度BIGO的直播收入同比增长92.4%。Likee也加快了在发达市场的扩张,并进一步加强了在主要发展中国家市场的领先地位。Hago进入了新的增长阶段,成为了一个年轻、充满活力的社交网络平台,并在货币化方面取得了扎实的进步。YY直播通过推出创新的虚拟娱乐活动并升级其直播内容,进一步巩固了其在中国国内直播市场的领导地位。未来,我们将在全球范围内普及‘直播+短视频’的浪潮中,继续搭建平台、连接用户、创造社区,为用户带来年轻和愉悦的视频体验。”

双引擎驱动增长,发达国家市场成为亮点

2020年第一季度,欢聚集团直播和短视频产品的用户规模都稳定增长。Bigo live全球移动端月活跃用户达2670万,同比增长37.8%。YY直播月活跃用户达4510万,同比增长21.7%。休闲游戏社交媒体平台Hago移动端月活跃用户达3100万,同比增长36.3%。Likee短视频的移动端月活跃用户达到1.316亿,同比增长高达121.9%。

得益于海外直播业务Bigo live收入的增长,一季度BIGO的收入达到近21亿元,同比增长99.3%。随着在美国、欧洲和日本等国家的拓展,一季度Bigo live有近34%的收入来自发达国家市场,比2019年同期提高超过10个百分点。

Bigo live将在北美、欧洲、中东、日韩澳新四个区域市场重点发力。基于这些市场的用户规模和消费能力,未来几年内,每个市场都有望培育出超过集团在国内收入规模的直播业务体量,从而为欢聚集团海外直播收入的增长奠定基础。

Likee也加快了在北美、欧洲和日本等发达国家市场获取用户的步伐,持续丰富用户结构。同时,发达国家市场用户的在线娱乐消费平均水平更高,这也为Likee提高变现能力提供了更好的基础。

优化社交功能,持续提升用户粘性

和中国市场相比,海外的直播用户社交需求更为强烈。2020年一季度Bigo live日开播率达到13%,远高于国内娱乐直播平台。针对这一特点,Bigo live对社交功能进行了优化,激发用户和用户、主播和粉丝间的互动。一季度,有超过50%的Bigo live用户使用过类似微信朋友圈的功能“Bar”。未来随着平台社区化和完善异步内容,将进一步提升用户的参与度。

Hago也加强了社区化探索,使平台氛围向社群方向发展。一季度Hago从兴趣爱好、生活动态、情感共鸣等内容切入,丰富用户社交画像并提升内容的丰富度和多样性,挖掘和培养优质内容生产者。Hago还借助算法和社交关系提升内容分发效率,并通过“派对Party”功能实现基于关系链的场景互动和商业变现,目前用户的上麦互动率超过60%。

Likee在俄罗斯、印尼等优势市场也推出一系列新功能,为受疫情影响的用户提供更好的娱乐和社交工具。在俄罗斯,Likee联合联邦青年事务局和人气明星,鼓励用户分享防疫期间的生活故事。在印尼,Likee发起云医疗诊所,为用户提供免费在线健康咨询,并邀请当地医生和护士参与在线挑战活动,制作视频向用户传授有效的洗手方法、疫情期间的自我防护措施等防疫知识。本地化的运营活动,让Likee在这些市场获得了更强的影响力。

加速内容创新,夯实中国市场领导地位

在中国市场,YY直播则通过内容创新不断巩固在娱乐直播行业的领导地位。一季度YY直播继续加大投入制作优质内容,在3月份推出明星直播节目《爱豆周五见》,邀请R1SE、UNINE、X玖少年团三个高人气偶像团体在直播间进行表演和与粉丝互动,有效吸引了用户观看。这种明星接力的新玩法,也为YY直播在明星直播上带来突破。

YY直播还将技术与内容相结合,搭建强互动、强参与的内容场景和营收玩法。4月YY直播推出“十点营业”活动,结合直播间的插件功能和场景,线上还原真实的线下音乐派对氛围。用户可通过虚拟舞池、赠送特定的“电费”礼物等形式进行打赏互动。

面对疫情影响,YY直播也积极投入相关内容的传播,承担起行业领导者的社会责任。一季度,YY直播推出“抗击新冠,武汉加油”专题直播,向用户推送150多档专业媒体制作的直播节目,并与医疗机构合作进行72场疫情防控、心理疏导等专题直播。

用户对优质在线娱乐内容和创新社交媒体网络的强劲需求,给欢聚集团带来巨大的市场空间。Bigo live和Likee在全球市场、特别是发达国家市场取得突破,YY直播在中国市场的领导地位持续稳固,表明欢聚集团“直播+短视频”双引擎发展策略的有效性,也为其下一阶段的全球增长奠定了坚实基础。(一鸣)

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