前三季度净利润稳步提升，年度预告却出现巨额亏损，新文化(300336.SZ)的业绩表现如其股价一样大起大落。
1月23日晚间，新文化发布2019年年度业绩预告，称公司预计2019年归属于上市公司股东的净利润亏损8.6亿元～8.65亿元。这也将成为新文化2012年上市以来首个年度亏损。
业绩预告称，业绩出现亏损的主要原因包括全年影视行业备案、上线剧集总量下滑，公司部分影视项目开发、制作进度未达预期;客户投放预算下降，广告业务受到冲击;预计计提部分资产减值及商誉减值准备。
而影视项目和广告业务的低迷贯穿了整个2019年。
2019年上半年，新文化的影视制作与内容营销业务收入同比减少88.17%，影视行业毛利率从2018年上半年的40.91%下降至2019上半年的30.84%。电视剧《美人鱼》和网剧《西游降魔篇》早在2017年6月即已交易完成，但在2019年的三季报中，上述剧集仍处于前期筹备阶段，作品状态由2018年年度报告中的“预计2019年开拍”更改为“预计2020年开拍”。
广告服务在2019年上半年出现营业收入同比减少、营业成本同比增加的情况，致使毛利率同比减少16.90%。相较于2017年年报中广告业务51.45%的毛利率，该项数字经历了两年的下滑，在2019年中报时仅为17.98%。
影视和广告业务的乏力可以预见，但自2019年年初至三季度末，公司仍有约0.84亿的净利润。要在一个季度内抹平前期利润和约为2800～3500万元的投资分红款及政府补助，并出现超过8亿元的亏损，只可能是由于商誉减值。根据新文化2019年三季报，公司商誉约为9.31亿元。
与业绩的突然亏损类似，新文化的股价也如同坐上了过山车。
自1月15日晚间公告与与美腕网络科技有限公司签订《战略合作框架协议》后，新文化便成为接棒星期六(002291.SZ)的网红经济概念股，从公告次日起出现了持续5个交易日的涨停。
而今日终结连续涨停的却是跌停，以最低价7.63元收盘。
某证券传媒分析师告诉记者，公司在成为网红概念股后，投资性短期资金利用市场情绪炒作，导致连续涨停，炒作完成则大量流出。此外，对于大洗商誉，该分析师则表示，该举说明公司有明显的股价诉求。
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